Research on Black Friday: What Greek Consumers Will Buy This Year

According to a Klarna survey of 1,000 consumers aged 18–77, Greek shoppers show strengthened buying intent for this year’s Black Friday. Key findings:

• Overall participation

• 87.9% of respondents plan to make purchases during Black Friday.

• Top product categories

• Fashion and technology remain the most popular categories.

• 37.7% said they will buy clothing.

• 35.3% plan to buy technology products. (Last year technology held the top spot with 38.2%.)

• Other purchase intentions

• 22.7% will use Black Friday deals to buy Christmas gifts.

• 20.3% plan to purchase home goods.

• 25.5% intend to shop but have not yet decided what they will buy (survey completed one week before Black Friday).

• Online vs in-store

• Online dominates: 58% of consumers said they will search for and buy products online.

• Only 16.8% said they will search and purchase in physical stores.

• Planned spending

• 31.1% intend to spend €101–€250.

• 26.3% plan to spend €51–€100.

• 19% expect to spend €251–€500.

• Price scrutiny and budgeting

• 41.2% will check prices before Black Friday to verify that discounts are genuine.

• 34.3% will buy only what they can afford, indicating cautious budgeting during the sales period.

• 25.3% still question the authenticity of Black Friday discounts, a decline from 32% last year—showing reduced but persistent skepticism.

• Payment methods

• Debit card: 54.9%

• Credit card: 19.9%

• Cash: 18.9%

• Flexible interest-free payment options (including Buy Now, Pay Later) are gaining traction: use of flexible payment methods increased by 28.89% compared with last year.

Source: Klarna survey of 1,000 Greek consumers (ages 18–77).